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营业利润率（Operating Profit Margin）是衡量企业盈利能力的关键指标之一，它反映了企业从每单位销售中赚取的纯利润（即扣除销售成本后的利润）占销售收入的比例。在评估营业利润率是否“越高越好”时，需要考虑以下几个方面：

行业标准： 不同的行业有不同的营业利润率水平。有些行业由于其天然属性，如低利润率的零售业，而有些行业则可能有较高的营业利润率，如高科技行业。因此，评价营业利润率是否“高”或“低”时，应与同行业的平均水平进行比较。

成本控制： 高的营业利润率通常表明企业在成本控制方面做得较好，能够有效地降低生产成本和运营成本，从而提高盈利能力。这是一个积极的信号，表明企业具有较强的成本管理能力。

盈利质量： 除了考虑营业利润率本身，还需要分析其构成。如果高营业利润率是通过牺牲产品质量或服务水平来实现的，那么这种“高”可能并不是好事。因此，盈利质量也是评估营业利润率时需要考虑的因素。

增长潜力： 高的营业利润率可能意味着企业有较大的增长潜力。如果企业能够维持或提高其营业利润率，同时实现销售收入的增长，那么这将为企业带来更大的盈利空间和发展机遇。

投资回报： 投资者通常会寻找那些具有高营业利润率的企业进行投资，因为这意味着企业能够为投资者创造较高的回报。然而，投资者也需要警惕那些营业利润率异常高的企业，因为这可能是由于一次性事件或非经常性损益所驱动，而非持续的盈利能力。

综上所述，营业利润率越高并不总是越好，它需要结合行业标准、盈利质量、增长潜力和投资回报等多个因素综合评估。一个健康的营业利润率应该反映出企业的盈利能力和长期可持续发展的能力。因此，在分析企业的财务状况时，应将营业利润率视为多个财务指标中的一个重要组成部分，而不是唯一的评价标准。